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行业动态

商品包装设计是商品价值提升的重要手段

文字:[大][中][小] 2016-3-1    浏览次数:950    

  一个成功的品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。

  如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的促销手段。迎合特定人群的不同需求,对产品的销售会起到出乎意料的效果。
  包装设计的所达到的目的应该是塑造产品及商家的形象,更好服务于消费者的各个层次的需求。人们在购买商品的过程中感受商品外面的包装,包装带给消费者的是一种非常直观的印象,包装的物理功能和心理功能都在包装设计上体现无余。
  一般来讲,消费者需要直接面对商品,需要在第一时间和商品零距离接近,这就要求商品的包装设计的东西具有直观性,直接表现出产品的外在的附加值,满足消费者各个层面的心理的需求。
  人们除了买商品本身之外,更多的是买心情、买满足、买自信……,在商品销售这一过程中,消费者是主体,如何激励这个主体,即消费者想要什么,消费者在购买商品的同时希望得到怎样的心理满足,是包装设计定位的前提。也是包装设计应该尽量达到的潜在的目的。
  没有什么比品牌包装设计更接近终端消费者。包装不是消费者的核心需求,但包装设计可以给消费者额外的满足。正如美国著名市场营销学家西奥多?李维特所说,未来竞争的关键,不在于企业能生产什么样的产品,而在于为产品提供什么样的附加价值:包装设计、服务、用户咨询、购买信贷、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。
  同时,包装设计对品牌建设的作用更不容小觑。要知道,任何一款包装都必须直接面对我们的“上帝”。
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